2023苗木市场报告：量价齐跌中的结构性机遇与转型挑战

摘要：2023年我国苗木市场面临整体环境严峻、量价齐跌的挑战。受城镇园林绿化投资连续下滑及房地产市场持续走弱影响，园林绿化企业生存艰难。但在整体低迷中，精品苗木、庭院产品及家庭园艺展现出刚需韧性，短视频与直播电商成为行业转型的新亮点，为处于“两非”整治收官阶段的苗木产业提供了新的营销路径。

关键词：苗木市场；园林绿化投资；房地产下行；两非整治；直播电商；家庭园艺

2023年苗木市场整体环境严峻，量价齐跌，但不乏亮点，精品苗木仍然是市场刚需，庭院产品和家庭园艺方兴未艾，短视频宣传渐成主流，直播电商如火如荼，大型赛事拉动花木销售。

1 行业投资与宏观环境

我国城镇园林绿化建设投资自2018年开始连续4年呈下降态势。2022年，城镇园林绿化建设总投资1700.16亿元，同比下降15.12%。2023年，我国房地产开发投资完成额110913亿元，已连续两年下降。

2 园林绿化建设企业生存现状

在此大环境下，园林绿化建设企业生存艰难。据A股园林上市企业2023年第三季度报告和全年业绩预告，大部分企业依然亏损严重，业绩惨淡。主要是受宏观经济和行业环境影响，新增订单大幅减少，项目推进缓慢，营业收入下降；工程结算和客户回款周期延长，应收账款增加，导致计提坏账准备金额增加，净利润减少。

3 “两非”整治与生产格局变动

“两非”整治持续推行，各地普遍进入攻坚和收官阶段。加上苗木销售困难，苗木生产经营遭受重挫，全国苗木生产面积锐减，苗木价格混乱。

4 债务传导与产业转型挑战

地方债务和房地产欠款庞大，众多园林建设企业艰难度日，并传导至上游苗木供应商，供应商多年利润被抹零，损失惨重。民企园林业务萎缩。央企、国企布局园林生态业务，行业竞争加剧。苗木传统产销格局多年未有明显改变，转型升级迫在眉睫，任重道远。