淘宝生意参谋近 30 天(7 月 27 日至 8 月 25 日)数据显示，访客数在 8 月 11 日至 17 日迎来小高峰，鲜花行业在七夕节贡献了不少流量，并且整体客单价也较上一周期上升14.23%。  

   

       鲜花和永生花产品借助七夕节迎来下半年销售高峰。鲜花速递(同城)和永生花/干花类目在 8 月 15 日至17 日迎来访客高峰，访客人数与 2 月的情人节近似，但较去年七夕节客流减少。受节日拉动，鲜花速递(同城)支付金额较上一周期增长 157.94%，永生花/干花支付金额较上一周期增长177.63%，领跑涨幅排行榜。鲜花相关的花艺包装、仿真花、卡通花等也有不同程度的增加。  

       

           总体来讲，今年七夕节不敌去年同期。台风“温比亚”七夕当天在浙沪地区登陆，广东地区则在 15 日晚迎来台风“贝碧嘉”的洗礼，因此七夕当天的配送受到影响。武汉、重庆等地则持续高温，同样影响销售。而从产区来看，进入 8 月后，云南地区持续阴雨天气，花朵长势不好且病害增加，优质产品不多。从产地到消费地，从花卉品质到流通配送，这个七夕被天气影响，没有预想中的销售大爆发。淘宝、花加、花点时间等虽然销量较日常大幅增加，但由于货损增加、花卉品质下滑等因素，销售者利润不高，部分消费者购花体验也受到影响，因此今年七夕很“难过”。  

       

           园艺用品仍是交易金额最大的品类，不过近期总体仍是下降态势，访客数较上一周期下滑 11.54%。花卉园艺用品访客数略高于去年同期，但支付件数略低。除篱笆栅栏销售额较上一周期略有增加，其他主要品类支付金额均呈下滑状态。原本在客单价和支付金额中“挑大梁”的割草机/草坪机，近期支付金额也在下滑;肥料、药剂和小园艺工具眼下仍处于销售淡季，入秋后销量可能略有增加。 

   

        花卉绿植盆栽(新)类目与去年同期一致，自 8 月中旬开始访客数逐渐上升，不同的是 8 月上旬的访客数略高于去年同期。与上一周期相比，花卉绿植盆栽(新)类目访客数下滑 8.28%。  

   

       绿植小盆栽仍是交易额最高的产品。8 月中旬，两广地区受台风影响，不少小盆栽产品受灾，再加上春季小盆栽价格不理想引发抛售，近期小盆栽市场整体供应量不多，价格略有上调。但线上销售不少是依靠低价冲量，所以走量的产品价格变动不大。现在线上的小盆栽多配合懒人花盆一起销售。  

   

       多肉植物目前尚未完全结束休眠，因此周年不休眠的云南地区仍是多肉销售的重点区域，不过受物流因素影响，江苏、浙江、云南、北京、天津等地，各商家辐射范围有限。线上多肉产品多源自山东，而此次台风“温比亚”侵袭青州，导致当地多肉植物死伤超过70%，这对今秋的多肉线上市场可能带来重大影响。现在多肉小苗和小规格产品已出现涨价呼声，成品市场因为有云南“坐镇”，目前价格仍未大幅上涨。此次暴雨过后，青州多肉生产格局可能发生调整，而恢复正常出货需要至少半年时间。  

   

       观花类产品在网上仍处于销售淡季，配送是个大问题。然而今年针对当地社区的小型线上交易平台兴起，这很大程度上解决了配送和损耗问题，因此除了淘宝以外的其他区域性线上平台或许有新的发展契机。 

   

        花盆/花瓶/花器/花架等产品同园艺产品一样，目前仍处于销售淡季，访客数较上一周期小幅下滑。不过受七夕节影响，花瓶和花篮销售逆势上扬，花盆和花架则销售稳中有降。  

   

       暑热未退，因此花园植物还未进入旺销期，不过从生产端看，大家年初就已从日本、欧洲引入绣球、月季新品种，小苗秋季就可上市销售，大株形开花产品则要等到明年春天。秋季同样是花园时间，因此预计从9 月中旬开始，花园植物、草花会迎来小的销售高峰，园艺剪刀、喷灌设施、有机肥等市场需求将会增加。

   

         预计进入 9 月后，线上销售会持续增量，观花类盆栽会有新一波销售热潮。教师节将至，开学后鲜切花销售会有小幅增长;中秋节则对线下盆花市场拉动作用更大，线上影响不明显。国庆节小长假可能引起线上访客和销售下滑，因为旅游出行会是不少人的第一选择。 

   

        除去淘宝平台，各种区域性生活类、短视频类、低价拼单类的销售平台正在崛起，花卉产品的线上销售