宣传品牌 了解终端需求 期待产业升级

 

一直以来，英茂的花卉产品是品质的代名词。疫情期间，云南英茂花卉产业有限公司发起的团购信息在朋友圈内迅速传播，手慢的顾客甚至没能抢到心爱的产品。杂志社一位同事幸运地抢到一单，英茂盆花产品优异的品质、优惠的价格、良好的包装，让她真正享受到了物超所值的购花体验。她的晒照上了杂志社微博，瞬间获得近 3 万的阅读量。

 

其实早在 2014 年，英茂就开始试水线上，他们针对集团所拥有的汽车、红酒等其他业务的客户推出了微信小程序、App，其中也包括鲜花的销售。后来，鲜花线上业务被单独抽离，就有了“花间乐”品牌。其间，英茂也尝试了与多个电商品牌的合作。

 

英茂董事长王志坚的触网感受是，短时期内线上业务对提升传统大型企业整体销量并不会有大的促进作用，更多的是让消费者更好地了解花卉产品，宣传英茂品牌，同时，企业也可以通过与消费者近距离的接触了解消费者需求。线上业务的核心还是提高行业的运行效率，提升产品质量和服务水平。

 

但目前国内花卉行业并不成熟，尤其是物流对切花产品品质的影响非常大，再加上生产端的规模和品质不稳定，市场需求也不稳定，制约了线上的发展。只有传统的线下产业实现升级，才能真正带动线上的迅速发展。