基于农文旅融合背景下的乡村景观设计初探
周嘉蕙，赵红霞（内蒙古农业大学，内蒙古呼和浩特010010）
摘要：乡村景观设计作为乡村振兴发展的重要环节，日渐成为人们广泛的关注点，随着农文旅融合发展策略的提出，立足特色资源、因地制宜发展乡村旅游成为新的发展方向。在农文旅融合背景下，深入探究目前乡村景观改造及设计存在的问题，并提出相对应的措施，以期为今后乡村景观设计发展提供有效的理论支持。
1乡村农文旅融合的含义
1.1农文旅融合的提出
的十九大报告提出了全面实施乡村振兴战略，该战略旨在解决“三农”问题。此后，各乡村注重村内的更新升级，在共同富裕的道路上，广大农村地区是短板，广大农村地区的发展亦是共同富裕最牢固、最广泛的基础所在[1]。
在《全国乡村产业发展规划（2020－2025年）》中，强调通过一二三产业融合发展的路径，将拓展乡村特色产业和优化乡村休闲旅游业作为重点任务。乡村农文旅的融合发展有效激活了乡村经济活力，通过创新思维、技术和方式，全面推动乡村产业、文化、生态和人才等各方面的振兴。
1.2农文旅融合的发展
近年来，国家针对美丽乡村建设、乡村振兴战略出台了一系列政策与意见，目的在于推动乡村一二三产业融合，以乡村旅游为跳板，改善乡村景观，保护乡村生态环境，促进乡村产业升级，传承乡村历史文化，融合农文旅发展。因此，各乡村借政策红利，极力促进农文旅融合，取得了显著成效。
在山清水秀、传统乡村、本土文化、民俗民情等资源的支持下，乡村农文旅融合发展按下“加速键”，进入“快车道”，乡村景观焕然一新，农民生活明显改善。同时，各地还在智能化乡村、数字化乡村、未来化乡村建设等方面积极探索，文化赋能水平持续提升。在乡村振兴背景下，广大乡村地区正在逐步实现“以农促旅、以旅助农、以旅兴文”的新发展格局。乡村文化的内容更加丰富，表现形式也更加多元化，不仅挖掘了传统文化，传播了新型文化，而且促进了非遗文化的传承，人文特色成为乡村旅游、乡村振兴之魂，谱写了生动的乡村故事，进一步丰富了乡村休闲农业旅游的内涵[2]。
1.3农业、文化、旅游的关系
十九大报告中指出“以农造景，以景带旅，以旅促农，农旅融合”，使人们对乡村“农文旅融合”发展高度关注。农业、文化和旅游的融合发展是对传统旅游业的高质量转型探索，已日益成为一种常态化、可持续的乡村旅游形式。产业融合、城乡互动是农业旅游的根本属性，也是旅游业的发展动因，农文旅融合是解决当前乡村衰退、农业经济效益低、文化流失等问题的有效措施和探索，也是促进乡村旅游发展、助推乡村振兴的重要举措[3]。
2乡村农文旅融合存在的问题
2.1地域文化特色缺失
近年来，“网红村”的称号不断在各地兴起，但当游客到达当地时却发现这些所谓的“网红村”大同小异、同质化严重。其中，以农耕文化和乡土生活为特色的乡村景观在同一维度的差异较小，再加上当下的乡村建设部分出现盲目模仿优秀案例，缺乏对当地特色文化的挖掘和保护[4]，使得设计元素单一，适地性不强，景观之间缺少联动性，既不能表达乡村特色，又无法与自然景观相结合，最终导致乡村景观形式单一且缺少吸引力。
有些乡村景观设计过于注重和现代科技的结合，忽略了乡村原有的自然性，对乡村独有的文化特色挖掘不深，没有很好地利用乡土元素，导致大部分乡村景观千篇一律，游客由于体验感不强，出现出游览时间短暂、事后无旅游印象等问题，不能带动乡村旅游的发展，也无法促进乡村经济发展。
2.2自身环境承载力低
随着乡村旅游不断发展，乡村基础设施在逐步完善，有些地区在政府的帮助下持续推动“四好农村路”高质量发展，助力宜居宜业和美乡村建设。但在改善乡村景观、发展乡村旅游的同时，还应注意乡村的环境承载力。部分乡村一边宣传，招揽大量游客，一边对于游客的管理和接待分身乏术，接待的游客量远超景区旅游容量[5]，出现游客到达后缺少停车位、环境清洁力低、景区工作人员不够等现象，降低了游客的旅游兴趣，对乡村发展产生负面影响。同时，过度开发也会导致乡村自然景观遭到破坏，无法满足游客渴望回归自然的旅游初衷，违背了建设宜居宜业美丽乡村的初衷。
2.3村民主体没有凸显
在城市化进程不断加快的同时，乡村人口的老龄化、幼龄化也在不断加重，部分乡村重视乡村旅游的发展，影响了村民的日常生活，使村民成为“局外人”。在乡村振兴的大背景下，乡村旅游应利于村民们的生产生活，公共空间功能的优化和景观的提升需兼顾村民生活需求，并传承乡村文化特色。部分乡村在发展旅游业时，忽视了村民的日常需求，不仅没有得到村民的支持，甚至遭到了村民的极力反对。在乡村公共空间的建设中，常忽视综合功能优化及对村民和游客行为需求的考虑，导致采用模块化、单一化的空间规划，降低了乡村空间的使用率。
2.4农文旅融合度较低
现阶段农文旅融合是各地发展乡村景观的趋势，但农业、文化、旅游三者没有很好地融合。旅游资源开发较浅，乡村旅游项目大多停留在田园观光、蔬果采摘、农家乐等单一活动，经营模式没有特色，缺乏娱乐趣味性与体验性；对当地的文化发掘力度不够，大部分浮于表面，只做了简单的文字介绍，或者借用相关雕塑、小品突出文化，既没有起到对文化的宣传作用，又没有激发游客的兴趣；旅游线路没有联动性，乡村旅游景点多处于城市边缘，且规模小、宣传力度不高，很难带动乡村发展。农文旅融合应加强三者之间的联系，促进乡村振兴的发展。
3乡村文旅融合发展策略
3.1挖掘特色文化，融入乡土元素
在农文旅融合过程中，文化赋能起着至关重要的作用。文化是旅游产业竞争力的核心要素，旅游则是文化产业的发展抓手，二者在一定程度上具有共生互融的关系[6]。近年来，乡村旅游快速发展，游客需求也不再局限于美景和美食，更强调文化体验和精神共鸣。因此，深度挖掘地域文化既可满足游客需求，又能做到对文化的传承与宣传。可以从生态文化、地域文化、红色文化3个角度探究特色文化。
3.1.1生态文化。是指利用独具特色的地质地貌、农耕文化，打造村新、景美、业盛、人和的宜居宜业新农村。例如，浙江省湖州市吉安县天荒坪镇余村拥有丰富的文化资源和优质的地质资源，致力于发展健康养生、休闲度假、文化创意等综合业态，不断延伸产业链条，壮大农村集体经济，以产业的转型升级带动村庄的改造创新[7]。
3.1.2地域文化。是指借助特定区域的民风民俗、传统习惯等文明表现，展示浓郁且独特的地域文化氛围，提高旅游型乡村场景的辨识度，给予游客与众不同的体验与感受，使村民和游客都能深切感受乡村的地域特色与人文魅力[8]。
3.1.3红色文化。是指通过讲好当地的红色故事、红色事迹，保留当地的红色遗址，重温当年的红色路线，让游客在欣赏美丽风景的同时，了解曾经的峥嵘岁月。如西安市高陵区通远街道通远村，当地拥有丰富的红色资源，该村利用且发扬好红色传统，依托西北人民革命大学旧址，充分挖掘老一辈革命家的优秀传统，建设高陵区新时代党性教育基地；江西省瑞金市沙洲坝镇沙洲坝村有中国工农红军总政治部旧址、中央革命军事委员会旧址等。
用文化为乡村旅游增添色彩，以乡村旅游为载体，为文化做好传承，二者相辅相成，共同发展，使乡村成为具有鲜明个性和文化吸引力的目的地。
乡村也是人们与土地情感联系最深的地方，提取乡土元素使乡村环境设计更有深度和价值。此过程不应视为简单地摘取与应用文化元素，而是一种深层次的文化与现代技术的对话和融合，旨在实现乡土文化在当代语境中的持续生命力，并探索新的表现形式[9]。将乡村的特有符号运用于景观设计中，是村民与乡村景观独有的浪漫，也是游客与乡村景观专有的沟通。不仅有利于推动乡村文明建设，提升村民的文化自信，还能突显乡村特色，推广地方文化。
3.2协调整体规划，营造地方品牌
3.2.1前期调研与分析。在乡村景观设计中，应做好前期调研与分析，从当地的自然环境条件出发，结合当地的人文信息，收集气候、日照、水文等资料和人口分布、经济产业、民俗风俗、历史遗产等材料，确定整体的规划方向和设计原则，打造“一日游”“二日游”“研学游”等精品乡村旅游路线。在设计时，充分考虑合理性和持续性，确保有效保护原有生态环境，或在设计中进行适当修复，突出和放大当地环境的优势与独特性，做到既促进未来几年乡村的发展，满足游客的游玩心理，又保障村民们的正常生活，提高村民的生活幸福指数。
3.2.2打造专属的地方品牌。打造专属的地方品牌是农文旅融合中重要的一部分，以专属品牌为沟通桥梁联系消费者，其目的在于吸引人群聚集，品牌需要具有亲和力、独特性、商品化。深挖乡村文化，形成独特的记忆点符号，使游客在体验历程的前端就被吸引前往，感受到趣味性；在游历的中端，通过空间、服务中趣味化地运用，起到趣味研学、加强记忆的作用；在游历的末端，推出纪念藏品、特色产品、伴手礼等带动乡村一二三产业发展，让游客保留对当地景观的美好印象并进行宣传。在新时代下，二次创新和高效连接是打造品牌的关键，二次创新能有效满足年轻人对艺术和文化的需求。依托特色品牌，推动乡村产业全链条升级，在农文旅的融合下，让乡村景观更具吸引力、竞争力，促进美丽乡村的发展。
3.3保护历史遗迹，激发村内活力
在乡村景观不断开发的进程中，要有效保护与传承当地的历史遗产，加以正确引导、利用、开发。在改善人居环境的同时，有效保护历史遗迹，实现历史文化与现代生活的完美融合。尤其是有丰厚历史文化底蕴的乡村，更要注重新旧融合，将历史遗迹与乡村内的景观高度契合。讲好历史故事，通过故事的力量激发游客的情感共鸣，与游客快速建立情感连接；宣传文化精神，让游客既能感受自然风光，又能了解源远流长的历史事迹。
在乡村旅游的发展中，村民作为乡村的主人公，应鼓励村民参与乡村建设，具备“主人翁”意识，为乡村景观设计提出建议，提升村民的参与度，让村民们在乡村旅游中发挥自己的价值，提高村民收入，吸引青年人回乡创业，形成正向循环，不断为乡村注入新的动力，使乡村更有影响力，营造一个让村民有亲切感、让游客有融入感的特色乡村，打造真正的美丽乡村。
3.4立足当地资源，加强三者融合
在农文旅融合背景下，乡村旅游目的地在景观设计过程中，应回溯乡土本源，保护传统建筑，诠释农耕文明，发扬乡土文化，尽量保留乡村原本的乡土价值，避免同质化现象[10]。做到资源整合，加强农业产业、文化资源、旅游项目的高度融合，结合农业科普、生产示范、工艺体验、观光旅游、文创购物，突出回归自然的主题，整合乡村优势和符号，打造独具特色的乡村生态项目，创新乡村与文创的关系，引导村民参与，做到“一村一品”，有机结合乡村的一二三产业，助力乡村振兴和城乡融合发展。
在农文旅融合下，传统的五感体验——视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉已经不足以满足游客对深度体验的需求，为了更好地加强三者融合，应利用仪式感、参与感、新鲜感、沉浸感、自豪感来丰富游客的游玩体验，让文旅有情绪，让游客沉浸其中。河北省隆化县七家镇西道村以草莓生产为主产业，借助草莓元素打造专属的乡村规划，被评为国家级美丽休闲乡村。西道村立足于“八合一”融合发展理念，即“美丽乡村+扶贫攻坚+乡村旅游+产业发展+农村特色文化开发+农村电商+沟域经济+城乡统筹”，整合地方资源和产业优化，在西道村形成一个多层次、宽领域的综合发展模式，推动经济和社会的全面发展[11]。该村利用当地特有资源，打造独属于自己的特色品牌，吸引大量游客的同时，增加了村民们的收入，提高了村民的生活质量，为其他乡村地区特色产业发展提供了相关借鉴。
4结语
基于农文旅融合的大背景下，“农”是基础，“文”是资源，“旅”是动力，三者相互结合，形成互动互补的关系，以实现农业、文化、旅游协同发展。有山开发山，有水开发水，无山无水开发田园风光，利用当地独有的文化，因地制宜打造专属优势，通过旅游带动相关产业发展，促进乡村振兴。此类规划设计的关键在于将农耕文明、在地性文化、游憩景观建立逻辑链，构建富有地域特色的农文旅乡村景观游线[12]。
在景观设计时要做到系统规划全村，充分利用当地资源，以创新丰富游客体验；完善乡村基础设施建设，提升硬件配套设施和服务水平，引进专业人才，鼓励村民投入乡村建设；平衡好保护与发展的关系，实现农业与旅游的良性互动，杜绝过度商业化和同质化设计；促进乡土文化的传承与利用，提高对文化的保护与重视，增强乡村文化价值和吸引力；活化乡村景观设计，促进乡村振兴新发展。
