研究方法设计

 

2.1研究样地

 

研究小组选取浙江省杭州市临安山水田园乡村精品线、绍兴市日铸茶文化休闲精品线、嘉兴市“花溪侠影”美丽乡村精品线作为研究样地。

 

所选的3条乡村精品线均颇受游客青睐，不论是去临安寻求山水野趣间的诗情画意，还是到绍兴体验品茶悟道的清心生活，又或是去嘉兴感受金庸先生笔下快意恩仇的武侠世界，游客感受乡村风光、亲近自然的需求都能得到满足。乡村优美的自然风貌、淳朴的休闲活动、浓厚的历史文化等要素激发了游客的出游动机，而这3条乡村精品线具有完备的自然、休闲、文化等要素，并各具地方特色。根据3条乡村精品线核心资源的差异，杭州市临安山水田园乡村精品线、绍兴市日铸茶文化休闲精品线、嘉兴市“花溪侠影”美丽乡村精品线可分别作为本研究中自然风貌类、农业休闲类、人文艺术类乡村精品线的代表。

 

此外，通过问卷的形式采集3条不同类型的乡村精品线在景观感知方面的相关数据，有利于降低单一乡村精品线数据结果的偶然性和单一性，可以更好地探究游客在乡村旅游过程中的心理偏好以及重游意愿，为后续的乡村精品线构建提供意见参考。

 

 

针对关于乡村精品线重游意愿的研究尚不完善的情况，笔者结合文献梳理，在前人研究的基础上对量表做出了调整与创新。

 

首先，结合文献构建初始量表，将初始量表的内容划分为景观感知、可达程度、满意度、地方认同以及重游意愿5个部分，并选取具有良好信效度的李克特5级量表进行计分[35]。其次，采取随机抽样的方式，通过问卷调查和现场访谈，对初始量表进行预发放。最后，对搜集到的52份测试问卷进行整理分析，根据结果对信效度和载荷因子不达标的测项进行删减，在此基础上编撰正式问卷。

 

正式问卷包括3个部分：第一部分为样本基本特征，包含性别、年龄、常住地、文化程度、收入等基本信息；第二部分为受访者游玩特征，包括游玩频率、游玩偏好和出游时长；第三部分为问卷主体，包含景观感知、可达程度、满意度、地方认同和重游意愿5个维度，进一步可分为26个题项（表2）。各量表题项仍采用李克特5级量表进行测量。

 

 

相较于平时，人们在春节假期拥有较多的闲暇时间，因此乡村精品线在此时游客量较大。故研究小组于2022年1—2月对3处样地进行实地调查，期间共发放问卷360份，剔除存在漏答、重复率过高等问题的低质量问卷，得到有效问卷315份，有效率为87.5%，问卷数量符合检验性因子分析的样本数量要求[51]。样本统计基本信息及游玩特征详见表3。

 

2.4分析方法

 

本研究采用AMOS26.0和SPSS26.0软件对问卷数据进行定量分析。首先，采用问卷形式收集数据，并对问卷题项的信效度进行检验；其次，将构建的模型与数据进行拟合度分析；最后，通过结构方程模型分析各潜变量之间的相互作用机制。